У червні 2025 року український соціально-креативний проєкт «Мед мінних полів», ініційований агропромисловою компанією Kernel у партнерстві з агенцією Saatchi & Saatchi Ukraine, здобув золоту нагороду на міжнародному фестивалі креативності «Каннські Леви». Це вперше в історії незалежної України, коли вітчизняна кампанія отримала найвищу відзнаку одного з найпрестижніших конкурсів у галузі маркетингу, реклами та інновацій.
Нагороду проєкт отримав у категорії «Цілі сталого розвитку: Гідна праця та економічне зростання». Крім того, він був відзначений бронзою у номінації Creative Commerce: Corporate Purpose & Social Responsibility, а також увійшов до шорт-листа категорії Titanium, яка вшановує проєкти, що порушують шаблони індустрії.
Ідея ініціативи полягала в приверненні уваги світової спільноти до однієї з найгостріших проблем сучасної України — мінної небезпеки на сільськогосподарських землях. На одному з замінованих полів за допомогою дронів висіяли медоносні рослини. Бджоли, які не реагують на вибухівку, збирали з них нектар. У результаті вдалося отримати унікальний продукт — мед, зібраний з мінного поля, який став символом надії, відновлення та миру.
Першу партію лімітованого меду передали у вигляді подарунків дипломатам та впливовим особам по всьому світу. Пізніше до кампанії приєдналися партнери як з України, так і з-за кордону. Вони підтримали ініціативу, випускаючи власні продукти з додаванням цього меду та сприяючи його міжнародному поширенню.
Проєкт отримав підтримку від Міністерства закордонних справ України, що дало йому ще ширший дипломатичний розголос. Як наголосив міністр Андрій Сибіга, ініціатива стала прикладом того, як креатив може трансформуватись у потужний інструмент суспільної дипломатії й водночас донести до світу важливі меседжі про війну, стійкість і відновлення.
Катерина Співакова, представниця компанії Kernel, зазначила, що проєкт несе в собі глибоку соціальну місію. За її словами, через війну сотні тисяч гектарів сільгоспугідь залишаються замінованими й непридатними для використання. І саме фермери, які працюють на цій землі, першими стикаються з небезпекою. Kernel, як один із провідних гравців агроринку, вважає за обов’язок підтримувати цих людей і робити свій внесок у повернення землі до життя.
Варто зазначити, що фестиваль «Каннські Леви» має понад сімдесятирічну історію. Щороку на конкурс надходить понад 20 тисяч заявок з усього світу, але лише 2-3% з них отримують відзнаки. Золото здобуває менше ніж 0,5% робіт, що робить перемогу «Меду мінних полів» ще більш знаковою.
