У другій половині червня український ринок малини зіткнувся зі стрімким зниженням гуртових цін. Причиною стало сезонне збільшення пропозиції після початку масового збору врожаю, коли на ринок одночасно надходять значні обсяги свіжої ягоди.
Згідно з аналітичним звітом Асоціації «Ягідництво України», якщо на початку червня через обмежену пропозицію гуртова малина продавалася і по 1050–1150 грн за кілограм, то вже наприкінці місяця її вартість знизилася приблизно до 170 грн/кг. Таким чином, ціна скоротилася майже у сім разів.
Експерти асоціації пояснили, що таке падіння є типовим для сезону активного збирання врожаю. Вони також звернули увагу, що найнижчі ціни на малину традиційно фіксуються у липні, коли пропозиція ягоди досягає максимальних обсягів.
Подібна ситуація є характерною для ягідного ринку, адже в період масового достигання виробники прагнуть якомога швидше реалізувати свіжу продукцію, яка має обмежений термін зберігання. Через це суттєве збільшення пропозиції майже завжди супроводжується сезонним зниженням вартості.
Водночас здешевлення ягоди на внутрішньому ринку не вплинуло на експортні результати українських виробників. Малина й надалі залишається однією з найуспішніших експортних ягідних культур країни.
За підсумками квітня–червня сезону 2025/26 Україна поставила на зовнішні ринки 60,4 тис. тонн малини, що на 2% перевищує показник аналогічного періоду попереднього сезону. Значно швидше зростала валютна виручка: вона збільшилася на 58% і сягнула €239,3 млн. Середня експортна ціна української малини становила €3,96 за кілограм, що на 54% вище, ніж роком раніше.
Найбільшими імпортерами української малини залишаються Польща, Чехія та Німеччина, які традиційно формують основний попит на українську ягоду на європейському ринку.
